○● 뉴욕 레저

1835년에 뉴욕 헤럴드를 시작해서 수년 사이에 뉴욕 최대의 신문으로 키운 베넷은 괴팍한 광고 게재 기준을 만들었는데 그 결과는 매우 창의적인 신문 광고를 낳은 계기가 되었습니다. 특히 뉴욕 헤럴드 지와 광고를 둘러싸고 일전을 벌인 사람은 다름 아닌 같은 뉴욕에서 1851년에 뉴욕 레저 잡지를 시작한 베넷은 헤럴드 발행인 베넷의 광고 게재 규정에 반기를 나선 잡지 시작한 보너였습니다. 그는 헤럴드 발행인 베넷의 광고 게재 규정에 반기를 들고 나선 잡지 발행인이며 동시에 큰 광고주였습니다. 이 잡지는 원래 비즈니스와 금융 문제를 다른 잡지였는데 보너는 픽션, 수필, 전기, 소설 등을 다룬 가정 잡지로 만들었습니다. 창간 5년 후에 레저는 40만 부를 발행하는 잡지로 컸습니다.

광고는 명시적인 광고주가 광고를 접하는 수용자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사전달을 하는 행위입니다. "광고"라는 한자어는 축자적으로 "널리 알리다"라는 뜻을 가지고 있습니다. 광고는 20세기의 사회를 상징하는 현상 가운데 하나입니다. 그 기원은 대단히 오랜 것이어서 거의 문자가 발생되었을 당시에까지 거슬러 올라갑니다. 

또한 동서양을 막론하고 그때그때의 사회발전의 모습에 따른 광고 활동을 찾아볼 수 있습니다. 그러나 광고가 오늘날처럼 왕성해지고 사회, 경제, 문화의 각 방면에 걸쳐 적지 않은 영향을 미치게 된 것은 금세기에 들어와서의 일이며 특히 대한민국에서는 해방 후에 자본주의 경제체제의 도입에 따라서 눈부신 발전을 하게 되었습니다. 현대의 광고는 대중 매체를 이용하는 일이 많기 때문에 매스 커뮤니케이션의 한 형태라고도 말할 수 있습니다.

○● 광고 정의

1655년에 마아큐리아우스 포리티쿠스라고 하는 뉴스 북에 신간서의 광고로서 애드버타이즈먼트(advertisement)라는 말이 쓰이고 있는데 이때부터 이 말이 널리 쓰이게 되었습니다. 이 시대의 대표적인 간행물을 보면 광고가 많이 실려 있을 뿐만 아니라 이 애드버타이즈먼트라고 하는 말도 자주 사용되고 있습니다.

1710년 에디슨이 편집한 태틀러(The Tatler)는 책 전체에 광고 특집을 다루면서 광고의 의의에 관한 여러 편의 논문을 싣는 한편, 광고라는 말에 대하여 새로운 정의를 내리고 있습니다. 이때까지의 광고라고 하는 말은 어떠한 종류의 정보에도 쓰여 왔으나 태틀러 지는 이를 비즈니스 아나운스먼트에 한정해야 할 것이라고 규정하였습니다.

우리나라 경우 광고라는 것은 사업자 등이 상품 등에 관한 자기 또는 다른 사업자등에 관한 사항, 자기 또는 다른 사업자등의 상품 등의 내용, 거래조건 기타 그 거래에 관한 사항을 신문 등의 자유와 기능보장에 관한 법률 제2조 제1호의 규정에 의한 정기간행물, 동조 제5호의 규정에 의한 인터넷신문, 방송법 제2조 제1호의 규정에 의한 방송, 전기통신기본법 제2조 제1호의 규정에 의한 전기통신, 전단, 팜플렛, 견본 또는 입장권, 인터넷 및 PC통신, 포스터, 간판, 네온사인, 에드벌룬 또는 전광판, 비디오물, 음반, 서적, 간행물, 영화 또는 연극, 자기의 상품외의 다른 상품, 기타 이와 유사한 매체 또는 수단으로 소비자에게 널리 알리거나 제시하는 것을 말합니다.